Quan el vi de l'Empordà es converteix en la teva crema hidratant - El Periódico

Es van prometre que mai no treballarien junts i al final la parella formada per Laura Berzal i Roger Guasch acaben d'assistir al naixement de la seva pròpia marca de cosmètica conscient, natural i vegana. La idea de Natana va néixer en un viatge a Londres, com recorda l?exdirectiu de l?Espanyol. "La llavor va sorgir abans de la pandèmia, durant una estada a la capital del Regne Unit. En sortir de l'estació de King's Cross vam entrar en una botiga de la cadena de cosmètica natural Aesop. Ens agradava molt la seva filosofia, el producte de qualitat que tenen i com el presenten, i vam pensar en la possibilitat de fer un projecte propi semblant. de vida".

Es van conèixer quan tots dos van treballar a Chupa Chups, Laura a la part nacional i Roger, a la corporativa. Després els seus camins professionals es van separar fins a principis del 2020, quan en aquella botiga van decidir aprofitar la dilatada experiència en màrqueting i la formació en l'àmbit de l'enginyeria química i els anys en el sector farmacèutic i cosmètic d'ell, per posar en marxa alguna cosa nova en un sector amb cada vegada més estirada, el de la cosmètica natural .

"Ens dirigim a aquelles persones que, si bé demanen cada cop més una cosmètica natural, sostenible i amb valors socials, alhora també reclamen que sigui eficaç, ja que la cosmètica natural per si sola no és prou eficaç per a la cura de la pell", assegura Laura, que confessa haver provat moltes marques i productes. "Alguns és normal que als joves els encantin perquè en realitat no necessiten res. Jo tinc 45 anys i necessito uns actius i uns productes que funcionin. Volia cremes que em compraria per a mi. I els comentaris de la gent que els està provant són que noten una pell lluminosa, molt hidratada durant hores".

"Lamentablement els cosmètics naturals per si sols no m'aportaven l'eficàcia que buscava, així que hem formulat la nostra pròpia gamma , amb una elevada naturalitat i qualitat dels seus actius perquè aportin aquesta eficàcia a la pell des del principi", relata Berzal, que xifra entre el 93% i el 99% l'eficàcia dels i de la pàgina d'Instagram de la marca . "Dels set productes que hem tret ara, cinc porten el nostre propi actiu que hem extret del raïm. Són una crema hidratant, un sèrum, un sabó, un contorn d'ulls i l'aigua micel·lar. Els altres són dues màscares que no poden admetre a la seva fórmula aquest actiu", explica Roger. "Des del principi vam tenir clar que volíem apostar per l''upcycling' o economia circular. El primer actiu propi de Natana obtingut a través d'aquest procés prové de la primera fermentació del raïm per a l'elaboració del vi, l'anomenat 'Lees concentrated'.

"Jo havia llegit força d'aquest tema. Casualment tenim uns coneguts que tenen un celler, Vins de Taller, que és a Siurana, a l'Alt Empordà, a nou quilòmetres de Figueres (Girona). És una cava ecològica i biodinàmica on es tenen en compte fins a les llunes. La verema a Vins de Taller va començar el : gris, garnatxa blanca, monestrell...

"Nosaltres extraiem les mares -els llevats morts, bacteris i una sèrie de substàncies procedents del raïm que queden residuals després de la fermentació- just després de la collita", explica Roger. Aquests pòsits o mares són un subproducte que habitualment s'utilitza com a adob o bé es porta a alcoholeres per a l'extracció d'alcohol, però Natana utilitza aquests llots convertits en postbiòtic ric en antioxidants perquè són molt beneficiosos per a la cura de la pell. "Ens hem adonat que el poder antioxidant vingui d'una varietat o d'una altra és igual pràcticament, però intentem seleccionar raïm blanc perquè així el color final del producte és tan clar com sigui possible", relata l'empresari.

Després, concretament el 2 de novembre passat, a aquest producte se li va posar un conservant natural perquè no s'oxidés. "El portem a un laboratori amb què treballem i amb què hem desenvolupat una metodologia, i en uns 20 dies s'obté l'extracte per als productes que fabricarem el 2022", afirma Roger.

Tot i que Natana acaba de posar-se en marxa ja té en projecte una nova línia cosmètica per al proper any, també basada en la sostenibilitat i l'upcycling. Aquesta vegada seran subproductes com els sorgits en elaborar oli, en aquest cas amb origen a Andalusia. "A Espanya hi ha elements de referència mundial i l'obtenció de productes d'alt valor afegit també pot tenir reconeixement significatiu i ajudar a potenciar l'economia després d'aquesta pandèmia", exposa Guasch, que avança en què consistirà la nova línia.

"Seguirem ampliant la línia facial. En el primer quadrimestre volem treure una crema d'alta qualitat i un buster 'antiaging', per a un target 45-55, i un exfoliant, i després de vacances, sortirà la gamma de tres productes capil·lars, i abans de Nadal incorpora un 'pack' anti-manxes," avança Laura.

Com a la resta de productes, seguirà manant un altre eix central de la filosofia de la marca: el menys és més. "Perquè un producte funcioni no cal posar-lo més si no és necessari", diu Laura, que parla de les bondats del sabó facial en pols. "La gràcia és que s'activa mullant-te les mans i amb un pot de 50 grams equival a un litre de sabó convencional", explica amb orgull. "Volem construir la sostenibilitat a poc a poc, aportar el nostre granet de sorra", assegura Roger, que posa en relleu un altre dels valors de Natana, l'elaboració en fred per minimitzar l'empremta de carboni. A més, tots dos fundadors se senten molt satisfets d'adherir-se al moviment 'Conscious Beauty' (cosmètica conscient).

"Ens hem sumat als objectius de desenvolupament sostenible de l'ONU per al 2030. Ens sentim especialment motivats a promoure projectes d'educació en àmbits propers i de la nostra comunitat", sosté Guash, que ja avança: "Si el projecte continua sent sostenible, i va tot bé, la idea és dedicar un percentatge dels beneficis del 2022, encara que no determini, per exemple,

6.000 euros, per dir alguna cosa, a una aula d?estudi de Sant Andreu, La Mina o el Raval, o on sigui, o Vallecas . Per nosaltres això és més profitós que dedicar aquests diners a plantar arbres a l'Amazones”.

Article d'El Periódico